Tôi. Thương hiệu cao cấp là gì?

1. Khái niệm

Một thương hiệu cao cấp là một thương hiệu xa xỉ. Theo cách hiểu thông thường, luxury có nghĩa là xa hoa, sang trọng. Thương hiệu là một nhãn hiệu, một nhãn hiệu. Vậy thương hiệu cao cấp là một thương hiệu xa xỉ hay còn có cách gọi khác là hàng hiệu sang trọng (xa xỉ).

là một mặt hàng có giá trị cao, đắt tiền. Chủ yếu được sử dụng cho những người có khả năng tài chính cao và những người thích tìm kiếm những mặt hàng xa xỉ.

Thương hiệu xa xỉ bao gồm tên thương hiệu của nhiều sản phẩm khác nhau như: quần áo, giày dép, túi xách, mỹ phẩm, nước hoa, trang sức, đồng hồ, kể cả ô tô, du thuyền hoặc rượu … đây là những hàng hóa không công khai, thường là hàng độc, lẻ và hiếm trên thị trường. Các mẫu túi mới xuất hiện theo thời gian, nhưng trên thế giới chỉ có một số ít. Vì vậy, chỉ những người giàu có mới có thể mua những món hàng đắt tiền này.

2. Các yếu tố ảnh hưởng đến thương hiệu cao cấp

• Giá cả: Giá cả rất quan trọng đối với các mặt hàng xa xỉ, mặc dù những mặt hàng này có thể khá đắt. Tuy nhiên, nếu sự chênh lệch giữa giá cả và chất lượng quá lớn, khách hàng sẽ không ủng hộ thương hiệu. Vì vậy giá thành có thể cao nhưng vẫn cần đi kèm với chất lượng tuyệt vời để thu hút khách hàng.
• Chất lượng : Để cạnh tranh với các sản phẩm bình dân, chất lượng phải được ưu tiên hàng đầu. Khi chất lượng sản phẩm giảm sút, khách hàng dần dần lục đục và thương hiệu mất uy tín. Nó phải có sự khác biệt nào đó để khẳng định đẳng cấp của mình. Khách hàng luôn mong đợi những sản phẩm có thương hiệu được tạo ra bởi những nhà thiết kế nổi tiếng và những chuyên gia hàng đầu.
• Tính thẩm mỹ: Sự xuất hiện của một sản phẩm có thương hiệu là rất quan trọng. Sản phẩm phải được thiết kế độc đáo, khác biệt so với những đồ vật thông thường để sang trọng và đẹp mắt.



• Ý nghĩa: Các thiết kế được tạo ra thường phải có một ý nghĩa cụ thể để người tiêu dùng cảm nhận được sự hấp dẫn của sản phẩm mà họ muốn có. Sở hữu
• Tính hiếm có : Một trong những yếu tố xác định vị thế của sản phẩm trên thế giới là độ hiếm và tính độc quyền của sản phẩm. Sản phẩm không thể phổ biến và không thể được khách hàng săn đón.
• Dịch vụ : Sự gắn bó giữa thương hiệu và khách hàng của họ phải thông qua chất lượng dịch vụ. Dịch vụ chăm sóc khách hàng tốt, sản phẩm mới được giao tận tay khách hàng. Dịch vụ là một yếu tố rất quan trọng trong việc giữ chân khách hàng hiện tại và thêm những khách hàng mới.

Thứ hai. Phân loại Thương hiệu Cao cấp

1. Phân loại theo lam máu và lam đỏ.

• Theo người Tây Ban Nha, máu xanh lam là máu xanh lam. Những người có dòng máu xanh cao quý và thuần khiết. Định nghĩa này đã được sử dụng trong ngành công nghiệp thời trang. Nếu một thương hiệu thời trang có mức độ phổ biến người mẫu cao, thương hiệu đó sẽ được phân loại là nhóm máu xanh, và những người còn lại được phân loại là nhóm máu đỏ.
• Các thương hiệu xa xỉ của Blood bao gồm: Dior, Chanel, Louis Vuitton, Gucci, Prada và Red Blood Các thương hiệu cao cấp bao gồm: Givenchy, Giorgio Armani, ysl, Valentino, Versace, Hermes, Lanvin, Burberry.

Xem Thêm : Cách pha sữa Pediasure chuẩn nhất, đảm bảo dinh dưỡng giúp bé tăng cân



2. Phân loại theo erwan rambourg

Theo cách phân loại này, erwan rambourg chia các thương hiệu cao cấp thành 7 nhóm theo mức giá.

• Nhóm 1: Tùy chỉnh: Nhóm này có giá cao nhất. Tên thương hiệu trong tiêu đề này là louis vutton.
• Nhóm 2: Siêu cao cấp : Trong nhóm này, có hai nhãn hiệu trang sức nổi tiếng là levev và graff.
• Nhóm 3: Siêu cao cấp : Nhóm này cũng có xu hướng hướng tới đồ trang sức và đồng hồ cao cấp như Harry Winston, Patek Philippe, Panerai, IWC …
• Nhóm 4: Lõi Cao cấp: Đây cũng là nhóm chủ yếu thiên về các thương hiệu đồng hồ và trang sức cao cấp. Các thương hiệu thuộc nhóm này là: Rolex, Cartier, Bulgari, Omega, Chopard, Tag Heuer …
• Nhóm 5: Lõi có thể tiếp cận: Ngoài đồ trang sức cao cấp, nhóm này còn bao gồm thời trang cao cấp như gucci, prada …
• Nhóm 6: Sang trọng Giá cả phải chăng : Trong nhóm này, có các nhãn hiệu kính mắt cao cấp, chẳng hạn như kính mắt hàng hiệu.
• Nhóm 7: Các mặt hàng xa xỉ hàng ngày : Nhóm cuối cùng bao gồm các thương hiệu với nhiều sản phẩm khác nhau như: rượu vang, đồng hồ, nước hoa …

Ba. Một số thương hiệu cao cấp nổi tiếng trên thế giới

1. Louis Vuitton

Được thành lập vào năm 1854,

Louis vutton có trụ sở tại Paris và trị giá 52 tỷ đô la, và kể từ đó đã tung ra một số sản phẩm nổi tiếng thế giới bao gồm giày dép, túi xách, đồ trang sức, nguồn điện và nước hoa. Ngoài ra, CEO kiêm chủ tịch của công ty, Bernard Arnault, là người giàu thứ ba trên thế giới sau Jeff Bezos và Bill Gates.



2. Kênh

Không chỉ là thương hiệu nổi tiếng trong ngành quần áo mà còn có nhiều mặt hàng khác như nước hoa, mỹ phẩm, trang sức, đồng hồ … Xuất xứ tại Pháp nhưng hiện nay kênh đã mở. Rất tốt được phát triển và trình bày ở hầu hết các nơi trên thế giới.

3. Hermes

Xem Thêm : Maquette là gì và vai trò quan trọng của maquette trong quảng cáo

Ra mắt lần đầu tiên tại Paris vào năm 1837, Hermès là thương hiệu đầu tiên và ngày nay thương hiệu này hướng đến các sản phẩm chất lượng cao như thắt lưng, đồ trang sức, đồng, hồ, nước hoa, quần áo …

4. Gucci

Giá trị thương hiệu của gucci vào năm 2020 sẽ đạt 27,24 tỷ đô la Mỹ. Với những sản phẩm tuyệt vời và thiết kế độc đáo, gucci đã trở thành cái tên được rất nhiều tín đồ ưa chuộng. Đáng chú ý là khăn lụa, thắt lưng, đồng hồ, mắt kính, trang sức … in hình bướm và hoa cũng giúp các thương hiệu có thu nhập cao. Ngoài ra, công ty còn sản xuất các loại nước hoa gucci sin pour femme, gucci bloom, gucci tre và các loại nước hoa khác với hương thơm quyến rũ, …

5. Rolex

là một trong những thương hiệu đồng hồ hàng đầu thế giới. là công ty đầu tiên chế tạo ra chiếc đồng hồ có khả năng chống nước, sau này nó có nhiều tính năng như có thể sử dụng khi lặn dưới nước và biển sâu. Các dòng sản phẩm nổi tiếng của Rolex như: Rolex Perpetual, Rolex Professional, Rolex Cellini …



Xem thêm: Thương hiệu toàn cầu là gì? Sự khác biệt giữa thương hiệu toàn cầu và thương hiệu địa phương

Vì vậy, các thương hiệu xa xỉ có một vài cái tên khá quen thuộc, phải không? Hi vọng những thông tin trên sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về những thương hiệu cao cấp này. Cảm ơn đã theo dõi, hẹn gặp lại các bạn trong bài viết tiếp theo.

Có thể bạn quan tâm: